Postales Publicitarias
Apenas hace unos 4 ó 5 años, tuvimos el "boom" de las postales publicitarias en México. Empresas como Escaparate Publicitario y Split Publicidad eran líderes en el diseño y distribución de esta forma de publicidad masiva.Algunos diseños son muy recordados, por ejemplo los realizados para las campañas de "Alka-Seltzer" donde se utilizaban muchas metáforas para enfatizar los resultados de este producto. La bebida alcohólica "Magno" también estaba señalada como una de las campañas más seguidas por el público, gracias a sus diseños llenos de erotismo.
Un par de campañas que hicieron mucho ruido en este medio fueron aquellas relativas al uso de la Píldora Anticonceptiva de Emergencia. Un grupo a favor y otra en contra, se caracterizaron por utilizar diseños muy semejantes, destacando los pros y contras de su utilización por los jóvenes mexicanos. Fue tal el seguimiento de ambas campañas que otros medios de comunicación tuvieron que atraer el debate a sus foros.
Era muy fácil encontrar este material en tiendas de discos, bares, restaurantes y antros. Su enfoque estaba dirigido principalmente a los jóvenes, alrededor de los 18 y 25 años de edad.
Las postales publicitarias representaban un forma innovadora de llegar al target, compañías como Coca - Cola, VolksWagen, General Motors, BIMBO, Televisa entre otros, tuvieron que utilizar el medio para no rezagarse, sabían que su público estaba cada vez más animado a coleccionar los "items" y que, por supuesto, era el momento de la masificación del concepto.
Al principio, la base era un mensaje corto pero a la vez muy atractivo, aunado a una imagen clara que demostrara el concepto del producto, eran una simple versión miniatura de los Espectaculares que se podían visualizar en la vía pública. El concepto original se fue deformado de tal forma que postales utilitarias aparecieron en el mercado. Algunas marcas de perfumes y lociones decidieron insertar su esencia, otras marcas optaron por hacer de la postal un "juego para niños". En sí, las postales comenzaron a tener usos múltiples.
Es muy claro el descenso de este medio en la actualidad, quizá debido a una saturación muy marcada en el mercado. Prácticamente cualquier imprenta ya estaba produciendo postales en distintos grados de calidad y la originalidad se fue perdiendo poco a poco. Sin embargo, aún no se ha registrado una "explosión" de tal magnitud en el mercado publicitario desde este caso.
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